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少林寺也需要企業品牌建設
少林寺也需要企業品牌建設

作者:佚名 文章來源:本站原創 北京廣告公司 【字體: http://www.eogd.net




       爆發國際金融危機以來,中國范圍內有20%的企業沒有受到危機的影響。其中很大一部分是擁有自主創新能力和自主品牌的企業。對于企業而言,最缺乏的不是市場,而是品牌,這是我國企業發展的軟肋。如今,我國已經發展成為世界經濟大國,卻不是經濟強國。原因就在于,我們沒有具有強大影響力的大企業。長期以來,我國企業基本上采取粗放式的發展方式。隨著經濟發展,市場化的程度越來越高,這種發展方式已經越來越不適合我國企業現有的生存發展模式了。
       企業要做強做大,加強品牌建設很重要。“天下第一名剎”少林寺意識到品牌建設的重要,與時俱進,傳承歷史與融入時代并行。在CEO釋永信的帶領下打造少林寺專屬品牌,并將品牌不斷升華。現如今少林寺已成為中國的一張名片,中國的知名品牌,2009年又榮獲“品牌中國25大典范品牌”等稱號。
       少林寺擁有1500年的歷史,是建立在中原五千年歷史傳承的基礎上,是中國歷代祖師們精心打造傳承下來的歷史文化遺產。少林寺的塔林建筑、碑刻、壁畫等從北宋建立一直沒有間斷過建筑。而禪宗和少林功夫作為國家的無形文化遺產,現在正在申報聯合國的無形文化遺產。從默默于深山開始頻頻爆出新聞猛料,比如注冊商標、開發少林寺食品、開設網站、開放武功秘籍、更有甚在淘寶上開起了網店等等不勝枚舉。永信方丈本人也是出沒在眾多媒體中應付自如,出書立著,開壇講經,不亦樂乎。
       用他自己的話來說,他所作所為盡是為了重塑少林寺”禪宗”的目的,少林寺也需要走出去,真正將一個出家之地轉型為商業品牌。對于品牌的創立,少林寺一點不比如今的商企落后,以釋永信為代表的少林管理層先后接觸過東道設計、孚圖廣告等專門機構來規劃少林寺標識VI及其子品牌–少林寺食品。
       少林寺在如今科技發達的社會中,整個社會、企業都在變革,所以寺院的生存狀態在變,少林寺的生存方式也在變。所以要想少林寺有發展,就要符合現在的社會形態,努力把少林寺和文化相關的產業如何做大做強,既能升華、又能普渡眾生。
       品牌建設能夠增加企業的凝聚力,使企業員工產生自豪感,增強對企業的認同感和歸屬感,使全體員工帶著風雨同舟、同甘共苦的思想以主人翁的狀態努力工作,使員工關注企業發展,為提升企業競爭力而奮斗。 好的企業品牌不僅使投資環境價值提升,還能吸引人才,從而使資源得到有效集聚和合理配置,企業品牌的吸引力是一種向心力,輻射力則是一種擴散力。 卡爾兄弟集團認為一個優秀的企業品牌將大大有利于提高企業的知名度和競爭力。這種提高的關鍵不是單純靠人力、物力、財力地投入,而是靠“品牌”的無形文化力。企業品牌不是停留在美化企業形象的層面,而成為吸引投資、促進企業發展的巨大動力,進而促進企業將自己像商品一樣包裝后拿到國內甚至國際市場上“推銷”。在經濟全球化的背景下,市場經濟的全方位社會滲透,逐步清除企業的體制障礙,催化中國企業品牌的定位與形成。

 

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  • 更新時間:2010-09-02 12:55:01

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