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中國市場沒有品牌運營|品牌運營
品牌運營

作者:melyysof… 文章來源:本站原創 北京廣告公司 【字體: http://www.eogd.net




很多人說,現在中國市場沒有什么品牌運營,這是有一定道理的。 

    其實,很多品牌都是在一種無序的條件下自然產生的,也就是說大家可能就想著多賣錢,就多打了一個廣告,然后品牌就被認識了。多打廣告就把品牌的認知度做大了,那么品牌好感哪里去了,很多人沒有想過應該怎么做。

    實際上,很多企業并不是在有序地做一個品牌的塑造過程。它們并不是很系統地去做這個過程,仔細思考品牌塑造應該第一步做什么,第二步做什么,最后再做什么。

    當然,個別企業也在努力嘗試做品牌,但做得并不正確,浪費了很多的資源,最后才把品牌做成。但是,它們做出來的品牌結果跟市場對接不上,沒有在別人心目中產生出品牌價值和情感積累來。

    在20世紀90年代初,我剛進入市場做營銷策劃。在當時的市場經濟狀況里面,中國企業都處在一種很朦朧的狀態中,對營銷根本不了解,更別說品牌了。整個90年代,中國市場基本上都處在一種無序的狀態中,用的全是最簡單的營銷行為。它們單純地做品牌認知,做銷售,做促銷,也做到了一定程度,但都不是有序地去做。

    但是,到了2000年以后,我們有些企業開始意識到問題的存在了。它們覺得自己可以做品牌了,然后開始模仿一些國外企業的品牌行為。不過,要知道我們和它們塑造品牌的時間點不對等。所謂時間點不對等,是指別人已經有認同了,有情感依存了,有價值的-全球品牌網-品牌已經存在了,而我們是什么都沒有。比如說,我們的消費者面對一個國外品牌,本身就帶著一種向往的情感。國外品牌進入中國的時候,只要告訴我們它是國際上的知名品牌,國內的消費者就自然而然地帶著感性的心態認同和接受了。但是,如果國內企業也說我這個就是大家認同的,那肯定不行,因為我們沒有這個機會點。

    現在只能從頭來,就跟種樹似的,我們要從小苗開始來種。別人是把大樹移栽到中國來,然后告訴大家:你看我是這么一棵大樹。但是,中國企業就不行,我們這個樹還沒長大呢,我們得一點兒、一點兒澆水,一點兒、一點兒培養。如果你告訴別人說,我也是一棵大樹,那沒人相信你,也不會有人理你。我們的企業一定要注意這個問題,在時間點上,我們要知道自己該做的事情是什么,要考慮自己的機會和時機,別光看人家用那種方法做得挺好,就心里癢癢的。

    那沒用的!

    我們要考慮時機點和時間點是不是跟它們有所區別,區別點在哪里。

    近幾年,我們有些企業開始有意識地注意時機的把握與品牌塑造的關系,這一點很值得欣慰,雖然它們做的方式和方法往往是錯位的。但我們應該寬容些,一方面允許我們的企業犯些錯誤,因為任何探索都是要付出代價的;另一方面,我們的這些所謂品牌專家也要加強學習,真正練好了自己的本領才能去幫助企業發展壯大。

 

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  • 更新時間:2011-01-18 15:45:53

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