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【趙加積評“晉善晉美”】:創意“創”開山西“鍋蓋”
【趙加積評“晉善晉美”】:創意“創”開山西“鍋蓋”

作者:佚名 文章來源:本站原創 北京廣告公司 【字體: http://www.eogd.net




       【世界晉商網訊】 “晉善晉美”廣告語在央視等播出使山西旅游收入猛躥,有人說,謝天謝地,創意廣告終于“創”開了山西鍋蓋。
品牌專家李光斗說“山西好產品都窩在鍋里”;創意專家葉茂中臨汾“別樣紅”后期夭折;山西人創意“飛黃”后對搏公堂;山西人創意“大齒贊助足球杯”中途受阻……謝天謝地,“晉善晉美”終于來了!這實在是山西創意策劃界的一件勝事。
       幾年前,全國著名品牌專家李光斗來過山西一趟,臨走時留下一句話:“山西好產品都窩在鍋里”。入木三分,一語切中要害,且不說秸山的核桃柳林的棗,也不說平遙的牛肉太谷的餅;更不說的運城的蘋果占全國1/4;還不說占全國小雜糧1/10的苦蕎面等。就說說老陳醋、沁州黃和山西幾大旅游景點等等吧,前十多年也都窩在鍋里,還有全國最多的千泉優質礦泉水也都難逃“捂蓋”之苦,這么多的好產品、好品牌為什么“窩在鍋里”?真應了那句話山西“三好三差”嘛(資源好,開發差;產品好,產業差;品牌好,效益差)。
       “窩在鍋”里怨誰?怨創意策劃者嗎?上世紀九十年代初,金星廣告公司策劃了個“四不像”廣告,被定性為謊誕廣告拳打腳踢,實則是一則怪誕廣告,而類似的“小雨點”卻在北京獲獎。山西還有“飛黃”、“大齒杯”“別樣紅”等都夭折,故不能怨山西缺少創意策劃家。
       “窩在鍋”里怨企業家嗎?一位企業家說,我們想用創意策劃塑品牌,想用創意傳播產品信息,但到哪兒找優秀創意策劃家,沒法找。“優秀創意找不來,找上門都是想白要錢”。確實不能怨企業家。
       究竟怨誰?怨“娘子關意識”新表現,束縛了山西人的頭腦。怨山西缺少既有創意又有膽略的組合拳,正是在這種情況下,“晉善晉美”組合拳來了,謝天謝地,“晉善晉美”真的來了,真的成功了。
       “晉善晉美”用創意“創”開鍋蓋,山西“善”味“美”味,飄香全國、漂香世界等,“設想到五臺山是四大佛教名山之首”“設想到‘登鸛雀樓’就在山西”……“設想到山西還有這么古老的平遙古城” 千萬個設想到僅然都在山西。“晉善晉美”打開許多設想到,山西旅游收入猛竄。今年春節黃金期旅游總收入同比:全國增長23.6%;山西增長26.22%。一季度同比:全國增長19.9%;山西增長30%。1-5月同比:全國約20%左右;山西28.64%。從以上三組數字看,山西旅游收入最高峰比全國約高出10個百分點,而2011年旅游收入同比山西僅高于全國2個多百分點。無疑,“晉善晉美”立了一個大功。
       “晉善晉美”成功在哪里?成功在創意。劇本是一劇成功之本,廣告用話是廣告成功之本。一種創意策劃能否成功關鍵在創意策劃出一句廣告用語。王志鋼策劃云南成功在于“萬綠之宗,彩云之南”。葉茂中策劃一種藥成功在于“60歲的人30歲人的心臟”。王力策劃河南亞西亞成功在“中原之行哪里去,鄭州亞西亞”等。山西旅游策劃成功在于“晉善晉美”。
       廣告用語之所重要,關鍵是廣告用語高度概括了事物的文化內涵和精神實質,既簡明扼要又高度濃縮;既風趣幽默又飽含深情;既準確定位又朗朗上口;既是一個娓娓動聽的故事又點亮了消費者心中一盞明燈……故,一個省市及一個企業形象塑造、品牌塑造和信息傳播,大多都創意一句廣告語,并把它當成一張名片。香港為“東方明珠”;四川為“天府之國”;云南為“彩云之南”;江浙為“上有天堂、下有蘇杭”……一個省市及一個企業為何要創意一張名片呢?中央關于文化大發展《決定》中說:“文化資源是基礎資源”,文化創意日益成為價值創造的重要支點。

 

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  • 更新時間:2012-09-26 23:59:41

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