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企業目標符合央視廣告傳播特點
快速建立知名度的平臺

作者:佚名 文章來源:本站原創 北京廣告公司 【字體: http://www.eogd.net




        企業發展到一定階段,制定了全國性市場目標,并通過中央級媒體快速提高品牌知名度,促進銷售,支持市場發展,并在知名度的帶動下,建立品牌形象。
  央視黃金廣告資源并不是適合所有的企業。絕對價格高,這是事實,因為這個時間段附加了很多超越時段本身的價值,這樣的價格只有少數企業通過激烈的競標進入;相對成本低,專業研究數據顯示,從收觀點成本和千人成本來看,都是很低的,達不到招標段創造的廣告價值;影響力大,這個傳播平臺具有不可替代的影響力和權威性,在中國消費者的心目中,央視廣告就是可信賴的大品牌,播出的廣告的可信度最高;廣告環境的干擾度小,盡管集中在一個小時的時間內,承載了巨大的廣告價值,經過科學編排,創造了相對較為良好的廣告環境。同時因為限制廣告量,減少了廣告干擾度,提高了自身的品牌形象。
        在企業發展的不同階段,利用央視黃金廣告資源達到的目標也不同。品牌發展初期,要利用強勢傳播平臺創立知名度,在發展的成熟期,需要維護品牌形象,堅持長期穩定的品牌積累。如果品牌十分成熟,傳播的主要目的是抑制競爭對手,完全可以選擇特殊形式冠名、特約收看、報時等,這樣才能占據傳播的制高點,讓對手無法超越。
        品牌觀念日益深入人心。特別是很多國內的企業都經歷過沒有品牌,產品多好也無人問津的尷尬狀況,所以更懂得創造和珍惜品牌機會。央視黃金廣告資源確實幫助企業可以快速建立品牌知名度,而且在很短的時間內就可以創造很高的知名度,在這個特別的傳播傳播平臺上,成就了很多品牌,受到國內外有競爭力的大品牌關注,這個世界上獨一無二的傳播載體,為企業快速發展提供了無與倫比的巨大助推動力,中國經濟快速發展,巨大的消費市場吸引了國際上所有的知名品牌,很難想象一個品牌失去中國的市場,還能稱為國際化的品牌。而那些優秀的國內品牌,更需要央視黃金廣告資源成就品牌夢想。

                                                                                                                  作者 —— 崔銳

 

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  • 更新時間:2013-09-06 16:30:05

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